Louis Vuitton opent eerste mannenwinkel in Milaan

louis-vuitton-first_mens-pop-up-store-milan3-800x533

Louis Vuitton probeert mannen aan te trekken door een eerste pop-up ‘menstore’ te openen.  Nog tot 29 Jan, ontdekken ze er de nieuwe lente en zomercollectie.   De tijdelijke winkel is te vinden in het hart van het historische Bera district in Milaan en dompelt bezoekers onder in een inspirerende wereld met diverse insteken (afrika & punk invloeden).

Ikea’s dining club LONDON

dining-club-promo-f860c4fd5e

In The dinning club (Ikea London Sept’2016), konden mensen koken voor hun vrienden.  Met de hulp van professionele koks, werd een leuke maaltijd bereid in een losse, gezellige sfeer.  Intussen konden mensen de Ikea producten testen op een wel heel ongedwongen manier, terwijl ze van een leuke avond met vrienden genoten. Een leuke pop-up die duidelijk inspelende op een aantal heersende shoppertrends.

Pop-up strand in Ardooie

Twee Ardooise vrienden zorgen deze zomer voor een ware beach ervaring in de weidevelden van het West-Vlaamse Ardooie.  In de Hazestraat, nabij diepvriesgroentenbedrijf d’Arta kan je in juni, juli en augustus terecht in een prestigieuze beachbar.

Pulobar the making of
Een centraal zwembad, ingerichte containers met champagnebar en een kunstmatig aangelegd strand met bijhorende strandstoelen.  Dit is kortweg de setting die je mag verwachten.

Open op donderdag, vrijdag, zaterdag en zondag vanaf 3 juni tot eind augustus.
Meer info bij Pulobar

Aldi Wine shop

Aldi opent vandaag een wijn shop in Oost-London, Shortditch.   Tijdens de London Wine Week kunnen liefhebbers het aanbod van de discounter ontdekken en proeven.  Een leuke manier om een productcategorie in de kijker te zetten bij een nieuwe doelgroep.

Tot 28/5 in Unit 26, BOXPARK, 2 – 10 Bethnal Green Road, London, E1 6GY

alai-wine-shop London

Klanten lokken naar je pop-up

Communicatie rond je pop-up is nog belangrijker dan voor permanente winkels.  Gezien het tijdelijke karakter, moet je immers vanaf dag 1 full house bereiken.  Hoe doe je dat?  Enkele tips:

-Start vroeg
Om vanaf dag 1 veel volk te hebben in je pop-up, moet je de communicatie vroeg opstarten.  Start met prikkelen en maak nieuwsgierig.   Besticker bijvoorbeeld de etalage met een ‘hier komt…’

-Maak een communicatieplan
Definieer vooraf wie je wil bereiken, welke boodschap je wil brengen en hoe je dit op de beste manier doet.  Massa communicatie is duur en meestal weinig efficiënt tenzij je over een groot budget beschikt.  Wees creatief, bepaal je doelgroepen en boodschap en ga er voor op guerrilla wijze!

-Guerilla aanpak
Guerrilla strijders staan ervoor bekend om met weinig middelen toch te zorgen voor een grote impact.  Laat dit je inspireren tijdens het communiceren van je project.  Denk aan muurschilderingen, flash mobs of opvallende wegwijzers.

-Zorg voor magneetkracht
Externe communicatie is belangrijk, maar ook in je pop-up leg je de basis voor veel bezoekers.  Zorg dat je tijdelijke winkel werkt als een magneet en dat mensen er willen geweest zijn.  Zet events op, met een beperkt aantal plaatsen.  Werk met bv’s of integreer dj-sets op vrijdagavond.  Durf je nog verder gaan?  Overweeg een secret room, waar je (al of niet via een wedstrijd) toegang moet toe verdienen.  Wedden dat er in mum van tijd volk voor je deur staat?

Meer tips? Koop ons boek: Pop it up (lannoo Campus)

3 tips voor een goede inrichting van je pop-up store

 

Een winkel inrichten die maar een paar dagen of weken open zal zijn, is niet eenvoudig.  Enerzijds moet je de kost afwegen tegen de opbrengst, anderzijds moet het opzetten meestal heel snel gebeuren.  We geven je graag 3 tips mee:

1. Herbruikbaar
Een pop-up opzetten doe je best niet eenmalig, maar regelmatig.  Zorg er daarom voor dat je inrichting herbruikbaar is.

Dit betekent dat je moet opteren voor duurzaam materiaal, dat bovendien moduleerbaar is.   Want niet elke ruimte biedt dezelfde mogelijkheden.  Zorg dus bij het ontwerp voor een systeem dat gemakkelijk aanpasbaar is aan een andere ruimte.  Er bestaan diverse systeem die je per lopende meter kan opzetten/opbouwen.  Systeem die gemaakt zijn om regelmatig af- en terug op te bouwen en die bovendien niet veel stockage ruimte vragen.

2. Richt in met oog op meerverkoop
Winkeldesign moet functioneel zijn en zorgen voor meerverkoop.  Niet toevallig vinden al jaren de versproducten op het einde van de supermarkt.  Denk hier ook voor je pop-up over na en maak een vlekkenplan.  Hoe komt men binnen?  Waar wil je dat de mensen naar toe gaan of gaan zitten?  Waar staat de kassa?  Is een kinderhoek aan de orde?  Een vlekkenplan is een goede eerste stap op weg naar meer verkoop.  Nadien kan je ook een rekkenplan opmaken: welke producten zet je op ooghoogte, welke onder of bovenaan?  Hoe ga je de producten presenteren: frontaal of zijdelings?  Allemaal zaken waarvan bewezen is dat ze een grote invloed hebben op je verkoop!

3. Wees creatief
Durf te opteren voor alternatieve materialen.   We zagen al vele voorbeelden  van goed opgebouwde pop-up’s met recyclage materialen.  Een kledingwinkel met oude nylons die het plafond opfleuren bijvoorbeeld.  De alomtegenwoordige pallet meubels of een muur gemaakt van plastic bloempotjes of kartonnen dozen.   Het is niet alleen goedkoop maar zorgt (mits juiste uitvoering) voor een waw-effect in je pop-up.

Meer over inrichten van pop-up’s in ons boek: ‘Pop it up (Lannoo Campus)

Wat is een goede pop-up locatie?

Een goede locatie vinden voor je pop-up is waar de meeste aandacht naar gaat bij vele winkeliers.  Maar wat is een goede locatie?  De goedkoopste of meest betaalbare optie?  Die locatie die je geregeld kreeg?

Neen dus.  Een goede locatie hangt af van je doelgroepen.  Vraag je vooraf af in welke regio/stad je het liefst aanwezig wilt zijn met je tijdelijke winkel.  Moet je het hebben van passage, kies dan resolutie voor een A-locatie.  Inderdaad, merkelijk duurder, maar ook een veelvoud qua effect.

Laat je niet leiden door de prijs, want dit is meestal een slechte raadgever.  We weten wel dat er diverse initiatieven lopen van panden die beschikbaar zijn voor pop-up.  Maar spijtig genoeg weten we ook dat dit meestal niet de beste locaties zijn.  Anders zouden ze niet leegstaan niet?

Tot slot nog een tip.  Maak tijdens je zoektocht lijstjes van alle panden die je overweegt met plus- en minpunten.  En vergeet niet te vragen naar de mogelijkheden met het pand.  Welke handel mag er (bv. Horeca mag in de meeste panden niet)?  Mag je schilderen of iets aan de muren bevestigen?  En is er eventueel een 2de toegang voor leveringen?  Allemaal zaken waar je niet meteen op denkt maar waar je snel de voordelen van zal ondervinden.

Meer info? Pop it up (Lannoo Campus)

Jamie xx pop-up store London

Jamie xx openend a temporary store in London, to announce his new album.  In the store you can buy the album and merchandise of the artist.  In the evening you are welcome to experience live radio shows.

jamie-xx-shop5-760x760.jpg

Rapha Cycling store pop-up Melbourne

Schermafbeelding 2015-12-01 om 09.33.31.pngThe Rapha cycling store pop-Up store is situated in the very heart of Melbourne city centre, hosting a variety of exciting events, exhibitions, talks and rides.  The Rapha Pop-Up Melbourne will also provide a selection of the latest Rapha products to browse and purchase, alongside serving the finest coffee.