Rapha met tijdelijk clubhuis in Brussel

Fietsenmerk Rapha, die ondermeer coole wieler outfits aanbiedt, bouwt al jaren wereldwijd aan zijn community via clubhuizen.  Van 18/5 tot 25/6 waren ze ook in Brussel tijdelijk aanwezig.   In de A.Dansaertstraat in Elsene vormde hun pop-up de uitvalsbasis voor enkele leuke fietsritten met de community.  Een voorbode van een permanente uitvalsbasis in Brussel?
rapha clubhouse

 

Advertenties

Honda pop-ups bij klanten/fans

Automerk Honda vond een creatieve manier om zijn SUV’s in de picture te zetten. Inspelend op diverse consumententrends beslisten om iets te doen aan het tekort aan dealers in Frankrijk met de ‘Honda next door’ campagne.

Ze vroegen Honda eigenaars om hun garage om te toveren in een pop-up dealership.  Op die manier geven ze hun fans de unieke gelegenheid om te vertellen aan hun buurt waarom ze zo tevreden zijn van hun wagen.

Campagne Honda Next Door 2017

Hoe lang moet je pop-up open zijn?

Een veel gestelde vraag: hoe lang moet ik m’n pop-up open houden.  Een moeilijke om te beantwoorden, want dit hangt helemaal af van je vooraf bepaalde doelstellingen.

Wat is de reden van je pop-up?  Wil je een gebied testen of lanceer je een nieuw product?  Een groot verschil.

De ideale looptijd van een pop-up store bestaat niet.  In het eerste geval (testlocatie) spreken we van een aantal maanden zodat je verschillende periodes kan evalueren.  Bij productlanceringen is de kracht net de beperkte aanwezigheid.  Dus hier kan enkel uren voldoende zijn…
Magnum store almost closing
Dit laatste is iets wat pandeigenaren en gemeentebesturen niet graag horen, want uiteraard willen ze de tijdelijke winkel zo lang mogelijk in het leegstaande pand.  Spijtig, maar wij raden aan om niet naar de stad of de eigenaar te kijken, maar naar je echte doelgroepen.  Afhankelijk van je doelstelling, ga je dus best voor een maximaal effect.

Valkuil
Laat je niet verleiden om alsnog langer te blijven.  We zagen het al (te) veel.  Een pop-up is succesvol in de geplande periode en de eigenaar komt met een voorstel om de winkel alsnog wat langer open te houden meestal aan een gereduceerd huurtarief.  Vooral onervaren ondernemers laten zich dan verleiden om alsnog langer open te houden, met als resultaat dat er tijdens die extra dagen/weken bijna geen volk meer over de vloer komt.  Vandaar onze gouden raad: sluit op het vooraf geplande moment!

Meer tips voor je pop-up?  Check ons boek

What types of pop-up stores do we distinguish?

 

 

Pop-up store is a term that is used to often in too many circumstances.  However, not every pop-up store is the same.  We distinguish a number of types within temporary stores.  To help you to understand the possibilities, we developped 3 axis.  In most cases you will need to take a combined position on all axis.

Schermafbeelding 2014-10-24 om 08.31.43

A first axis concerns the cost of the pop-up store.  In some cases the pop-up is seen as a marketing cost to build the brand, launch a product, …  On the other side of this axe, we encounter pop-up stores that have to be profitable.

A second spectrum learns we have exclusive pop-up’s on the one side and public ones on the other.  Indeed, some pop-up’s are hard to get in.  Youhave to be on the invitation list or you have to do your utmost to find the (hidden) location.   However, most pop-up store are accessible for anyone.

The last classification is one concerning the interior of the temporary store.  Some of them are real exiting and offer experience from the first steps you get in.  On the other side we notice pop-up stores that remind you on a warehouse and lack interior design.

Depending from the purpose of your pop-up, you can go either way on those 3 axis, but please be aware you choose the right side.  Need help?  Read our book our contact us directly.

 

 

Moleskine successfully tests location in East London

Moleskine pop-up store London

In order to see whether East London would be the right location for a permanent store. Moleskine opened a pop up shop in Unit 3, Old Street Station.The Moleskine store aimed to inspire and engage customers on a number of levels, with interactive tables, art exhibitions and events.

The pop up store went on to become one of Moleskine’s most successful locations. With over 200 people visiting every day and 20% converting. At times it was busier than their flagship store in Covent Garden. The pop up persuaded them it was definitely time for a permanent Moleskine store to open in Old Street.

Sony’s Underwater Pop-Up Store

sony under

It’s probably not the most convenient store to get to, but it is a great marketing experience for Sony.

sony under 2

Eastpak launches new retail concept via pop-up in London

The urban lifestyle brand Eastpak launched their pop up concept store #madeforlondon in Shoreditch (London). The store has been tagged as a “future thinking retail and social experience.”

Eastpak

The VP of Eastpak, Massimo Ferrucci commented, “we are so excited to be delivering this new concept pop-up store to London, the real centre of Europe for all things forward-thinking. It offers us the opportunity to tell our brand heritage story in a new and innovative way.”

By focusing the store’s design on digital technology, Eastpak are looking to change their target consumers perception of what Eastpak stands for. This pop up will be used as a test-bed to measure the total consumer experience.

Eastpak

Although the store is primarily focussed on digital experiences, Eastpak are also using local artists to engage the surrounding community. Inside the store a tunnel has been built that will be illustrated by a local artist Richard Fairhead, who will add to this ever evolving artwork for the duration of the store.

Eastpak

Eastpak

Eastpak

‘L’Appartement’, the latest Louis Vuitton pop-up

The luxury brand Louis Vuitton asked to a Hong Kong designer, André Fu, to create a home for the brand to showcase art from LV’s collections, vintage and the latest pieces form the brand’s maison. The apartment, 3,500 sq ft, features a boudoir, a living room, a study and a separate dining room. In the kitchen, a Michelin-starred chef prepares dinners for invite-only guests.

L’appartement is a total emotional experience. With this pop-up LV also wants to introduce itself to the Far East.

 


louis vuitton apartment 5.jpg

Louis vuitton apartment 1.jpg

 

Clarks is testing standalone menswear store via pop-up

Clarks is set to open a pop-up store at Seven Dials in Covent Garden targeting ‘stylish’ men.

Open for three weeks, it will house an edit of Clarks’ AW14 men’s collection and marks the first standalone menswear store for the brand.

Alison Sudbury, head of marketing, said: “As we continue to invest in elevating the menswear brand and showcasing our style credentials, the opening of this standalone pop up is an important move for us as a brand in the UK & ROI.

“The new store will allow us to showcase our undeniable heritage, craftsmanship and stand-out menswear collection.”

Via www.thedrum.com

clarks