Showroom in het metrostation

Dat pop-ups als communicatie tool worden ingezet, wist je ongetwijfeld al.   Een mooi voorbeeld zien we bij Ikea, die onlangs een metrostation in Parijs omtoverde tot ‘virtuele’ showroom.   Ze hebben het metrostation Madeleine volgehangen met 1500 Ikea producten.

De communicatie campagne dient om de nieuwe City formule in de kijker te zetten.  Onlangs opende Ikea een kleine stadswinkel in Parijs, na succesvolle testen met dergelijk concept in London.   Doel is om bereikbaarder te worden voor de stadsmensen, die er tegen opzien om naar een locatie buiten de stad te moeten trekken.

ikea metro.jpg

Lego promoot kledinglijn in tijdelijk opzet

Lego lanceerde een pop-up met niets meer dan een Snapchat code.  Doel is om hun limited-edition kleding lijn in de picture te zetten.

Wanneer de Snapcode gescand wordt via een smartphone, krijgt de hele ruimte een virtuele metamorfose.  De ruimte veranderd in een AR-boutique, waar de gebruiker kan browsen door de streetwear collectie van Lego.

Kopen in deze ‘virtuele’ winkel in London kan via de smartphone op Snapchat.

Open tijdens The London Fashion week in Eastcastle Street, London (vanaf 15/2/2019)
leg1lego3-20190212033347540

Hermes met tijdelijke platenwinkel in Elsene

Schermafbeelding 2018-06-01 om 10.19.28

Met ‘The sound of silk’.  Met deze tijdelijke platenzaak wil Hermes de aandacht trekken naar zijn collectie zijde shalws.  Doet dit je denken aan oudere, deftige dames?  Think again!  Er zijn diverse optredens gepland van bands en dj’s en je kan er workshops sampling volgen.   Verder wordt je mooi de link tussen muziek en zijde aangetoond.  Hermes beoogt hiermee wel degelijk een jonge doelgroep in het hippe Elsene.

Meer info op de Silk Mix Brussels
Nog tot 2 juni Kasteleinsplein 37, Elsene (BXL)

Hema opent paasei pop-up in Amsterdam

In de 9 straatjes in Amsterdam kan je vanaf 9 maart tot op Pasen terecht in een tijdelijke winkel van Hema.   In de pop-up vindt je enkel paaseitjes.  Met dit initiatief hoopt Hema enerzijds zijn al heel ruime assortiment aan chocolade in de verf te zetten.  Bijkomend worden 3 extra smaken gelanceerd, die meteen de nodige buzz zullen meekrijgen.

eitjes-hema-300x148hemaa

Nyden, het nieuwe concept van H&m gebruikt flash stores

H&m lanceert in Januari een nieuw concept /Nyden.  Het merk zal zich postioneren als ‘affordable luxe’ en mikt hiermee recht op het target van de millenials.  /Nyden zal opereren via webwinkels, aangevuld met speciaal ingerichte pop-up stores.  Een goede strategische zet, lijkt ons!

Nyden

Pop-ups Louis Vuitton té succesvol

Louis Vuitton opende al regelmatige tijdelijke winkels, vooral om nieuwe collecties extra in de spotlights te zetten.  En of dit werkt…  De pop-ups worden steevast overrompeld.  In New York moesten ze een winkel vroegtijdig sluiten omdat ze de toeloop niet meer aankonden.

Vorige week besliste het merk om een aantal geplande pop-ups in de Verenigde Staten dan ook te annuleren.  Men vreest opnieuw te lange wachtrijen en vindt dit niet passen bij hun luxe merk.

louis-vuitton-find-a-store-gb-louis-vuitton-x-supreme-pop-up-london-Stfi_Louis_Vuitton_Supreme_PopUp_London_3_DI3
In andere wereldsteden (Tokio en London) kan je wel nog terecht in de tijdelijke winkels.  Stay tuned, want locaties worden pas op het laatste moment bekend gemaakt via hun Instagram account.

Scoop shop van Ben & Jerry’s voor 3 maand in hartje Antwerpen

De Ben & Jerry’s Scoop Shop is van 6 juli tot en met 30 september een nieuwe publiekstrekker op de Schoenmarkt 12 in Antwerpen. Behalve met de klassieke producten, pakken ze er uit met unieke smaken als Phish Food en Cherry Garcia.

Ook personaliseren zal mogelijk zijn.  Je eigen ‘Wich-ijsje samenstellen, een sand’wich-ijsje tussen twee koekjes.  Uiteraard zijn er een hele reeks toppings voorzien.

De opbrengst gaat volledig naar een goed doel.  De pop-up kan dus echt gezien worden als een communicatietool: naambekendheid nog versterken en waarden in de verf zetten!

 

BenJerrys pop-up

DBA wholesale fashion pop-up Brussels

Two times a year, DBA sets up a temporary showroom to pressent the new collections to his customers, i.e. fashion store owners in Belgium and Luxembourg.

This month, the pop-up showroom of the fashion wholesaler is based in Brussels, at an exit of the R0 highway.  The perfect location to give easy access to the stylish pop-up showroom.

Lidl mode pop-up

1261325739-lidl_esmara_pop-up-store_eroeffnungsevent_0005-klein-jkgeh5spkjenqkmbng

Foodretailer Lidl vestigde de aandacht om zijn mode collectie met een pop-up in het Duitse Hamburg.  In een straat naast Gucci en Prada opende Lidl een 10-daagse winkel waar het huismerk Esmara centraal stond.  Met prijzen tussen 5,99 en 49,99 EUR was het merk een opgemerkte gast in de luxe winkel straat.

Een geslaagde communicatie actie om een relatief nieuwe productgroep in de picture te plaatsen.