DBA wholesale fashion pop-up Brussels

Two times a year, DBA sets up a temporary showroom to pressent the new collections to his customers, i.e. fashion store owners in Belgium and Luxembourg.

This month, the pop-up showroom of the fashion wholesaler is based in Brussels, at an exit of the R0 highway.  The perfect location to give easy access to the stylish pop-up showroom.

Louis Vuitton opent eerste mannenwinkel in Milaan

louis-vuitton-first_mens-pop-up-store-milan3-800x533

Louis Vuitton probeert mannen aan te trekken door een eerste pop-up ‘menstore’ te openen.  Nog tot 29 Jan, ontdekken ze er de nieuwe lente en zomercollectie.   De tijdelijke winkel is te vinden in het hart van het historische Bera district in Milaan en dompelt bezoekers onder in een inspirerende wereld met diverse insteken (afrika & punk invloeden).

Ikea’s dining club LONDON

dining-club-promo-f860c4fd5e

In The dinning club (Ikea London Sept’2016), konden mensen koken voor hun vrienden.  Met de hulp van professionele koks, werd een leuke maaltijd bereid in een losse, gezellige sfeer.  Intussen konden mensen de Ikea producten testen op een wel heel ongedwongen manier, terwijl ze van een leuke avond met vrienden genoten. Een leuke pop-up die duidelijk inspelende op een aantal heersende shoppertrends.

Hoe lang moet je pop-up open zijn?

Een veel gestelde vraag: hoe lang moet ik m’n pop-up open houden.  Een moeilijke om te beantwoorden, want dit hangt helemaal af van je vooraf bepaalde doelstellingen.

Wat is de reden van je pop-up?  Wil je een gebied testen of lanceer je een nieuw product?  Een groot verschil.

De ideale looptijd van een pop-up store bestaat niet.  In het eerste geval (testlocatie) spreken we van een aantal maanden zodat je verschillende periodes kan evalueren.  Bij productlanceringen is de kracht net de beperkte aanwezigheid.  Dus hier kan enkel uren voldoende zijn…
Magnum store almost closing
Dit laatste is iets wat pandeigenaren en gemeentebesturen niet graag horen, want uiteraard willen ze de tijdelijke winkel zo lang mogelijk in het leegstaande pand.  Spijtig, maar wij raden aan om niet naar de stad of de eigenaar te kijken, maar naar je echte doelgroepen.  Afhankelijk van je doelstelling, ga je dus best voor een maximaal effect.

Valkuil
Laat je niet verleiden om alsnog langer te blijven.  We zagen het al (te) veel.  Een pop-up is succesvol in de geplande periode en de eigenaar komt met een voorstel om de winkel alsnog wat langer open te houden meestal aan een gereduceerd huurtarief.  Vooral onervaren ondernemers laten zich dan verleiden om alsnog langer open te houden, met als resultaat dat er tijdens die extra dagen/weken bijna geen volk meer over de vloer komt.  Vandaar onze gouden raad: sluit op het vooraf geplande moment!

Meer tips voor je pop-up?  Check ons boek

Wat kan je leren van Disney ivm personeelscoaching?

Hoe zorg je ervoor dat je personeel net zo ‘over’ is van je pop-up als jezelf?  Een moeilijke opdracht zo blijkt in de praktijk.  In de meeste winkels maakt men immers het verschil met het personeel.  Maar hoe doe je dat?

Laat ons even kijken hoe Disney erin slaagde in zijn themaparken.  Alles start bij de aanwerving.  Niet het diploma maar de attitude primeert.  Daarna moet er getraind worden.  En veel.  En dat trainingsprogramma start voor de persoon in kwestie effectief wordt aangenomen.  Tijdens dit programma ziet Disney meteen of je wel of niet in de groep past, hoe je omgaat met instructies, deadlines en dergelijke meer.
disney employée handbook
Raak je door het trainingsprogramma, dan krijg je het personeelshandboek.  En hoe kan het ook anders, dat boekje ziet eruit als een stripverhaal.  Een strip met allerlei geboden en tips om extreem klantgericht te handelen en boodschappen zoals ‘Always keep stilling’.

Tot slot waarderen ze elke feedback van het personeel, omdat ze ervan uitgaan dat iedereen een groots idee kan hebben, onafhankelijk van zijn positie.

Een HRM strategie waar veel bedrijven iets kunnen van leren.  En waarom niet, eentje om toe te passen bij je volgende pop-up project!

Meer over personeel en pop-up’s?

Aldi Wine shop

Aldi opent vandaag een wijn shop in Oost-London, Shortditch.   Tijdens de London Wine Week kunnen liefhebbers het aanbod van de discounter ontdekken en proeven.  Een leuke manier om een productcategorie in de kijker te zetten bij een nieuwe doelgroep.

Tot 28/5 in Unit 26, BOXPARK, 2 – 10 Bethnal Green Road, London, E1 6GY

alai-wine-shop London

Pop-up’s zijn er in veel meer soorten dan we in Vlaanderen erkennen

Pop-up store zijn een blijver.  Daar zijn de meeste experts het over eens.  Maar het woord pop-up is in Vlaanderen danig geconnecteerd met creatieve starters, dat we heel wat opportuniteit mislopen.

We halen daarom nog eens een post van vorig jaar van onder het pop-up stof.  Er zijn heel veel soorten tijdelijke winkels.  Om een klaar en duidelijk beeld te schetsen ontwikkelden in onze boek we 3 assen: Winstgevendheid, Toegankelijkheid en Inrichting.

Je kan de 3 assen eindeloos combineren om tot verschillende types te komen, maar je zult ongetwijfeld inzien dat er meer is dan de goedkoop ingerichte winkel, die winstgevend moet zijn en waar liefst zo veel mogelijk mensen over de vloer komen?  Neem bijvoorbeeld de Magnum pop-up stores.  Eén van de meest winstgevende campagnes ooit van Ola, waar mensen genieten van een (duur) ijsje en er een lange rij wachtenden willen voor trotseren.  Of neem een groothandel die flash retail inzet om elk seizoen zijn collectie te presenteren aan slechts een 30-tal B2B klanten gespreid over telkens 6 weken.

Schermafbeelding 2014-10-24 om 08.31.43

Heb je vragen rondom flash retail?  Wat kan je er als stad mee omgaan?  Wat valt er als immobieler mee te verdienen?  Contacteer ons of raadpleeg het boek ‘Pop it up’.

3 tips voor een goede inrichting van je pop-up store

 

Een winkel inrichten die maar een paar dagen of weken open zal zijn, is niet eenvoudig.  Enerzijds moet je de kost afwegen tegen de opbrengst, anderzijds moet het opzetten meestal heel snel gebeuren.  We geven je graag 3 tips mee:

1. Herbruikbaar
Een pop-up opzetten doe je best niet eenmalig, maar regelmatig.  Zorg er daarom voor dat je inrichting herbruikbaar is.

Dit betekent dat je moet opteren voor duurzaam materiaal, dat bovendien moduleerbaar is.   Want niet elke ruimte biedt dezelfde mogelijkheden.  Zorg dus bij het ontwerp voor een systeem dat gemakkelijk aanpasbaar is aan een andere ruimte.  Er bestaan diverse systeem die je per lopende meter kan opzetten/opbouwen.  Systeem die gemaakt zijn om regelmatig af- en terug op te bouwen en die bovendien niet veel stockage ruimte vragen.

2. Richt in met oog op meerverkoop
Winkeldesign moet functioneel zijn en zorgen voor meerverkoop.  Niet toevallig vinden al jaren de versproducten op het einde van de supermarkt.  Denk hier ook voor je pop-up over na en maak een vlekkenplan.  Hoe komt men binnen?  Waar wil je dat de mensen naar toe gaan of gaan zitten?  Waar staat de kassa?  Is een kinderhoek aan de orde?  Een vlekkenplan is een goede eerste stap op weg naar meer verkoop.  Nadien kan je ook een rekkenplan opmaken: welke producten zet je op ooghoogte, welke onder of bovenaan?  Hoe ga je de producten presenteren: frontaal of zijdelings?  Allemaal zaken waarvan bewezen is dat ze een grote invloed hebben op je verkoop!

3. Wees creatief
Durf te opteren voor alternatieve materialen.   We zagen al vele voorbeelden  van goed opgebouwde pop-up’s met recyclage materialen.  Een kledingwinkel met oude nylons die het plafond opfleuren bijvoorbeeld.  De alomtegenwoordige pallet meubels of een muur gemaakt van plastic bloempotjes of kartonnen dozen.   Het is niet alleen goedkoop maar zorgt (mits juiste uitvoering) voor een waw-effect in je pop-up.

Meer over inrichten van pop-up’s in ons boek: ‘Pop it up (Lannoo Campus)

Webwinkel starten?

Webwinkels schieten als paddestoelen uit de grond.  Maar ze hebben één groot nadeel ten opzichte van klassieke winkels: je krijgt weinig of geen toevallige passanten.  Lastig dus, om je bekendheid op te bouwen.  Dit betekent concreet dat je meestal zware communicatie inspanningen moet doen om mensen naar je webshop te lokken.

Een alternatieve communicatie actie kan zijn het inzetten van pop-up’s.  Met tijdelijke winkels trek je naar plaatsen waar wel passage is om op die manier deze passanten naar je site te lokken.  Bijvoorbeeld door hen even je producten te laten voelen, of hen via een QR code of ander trucje naar je site te lokken.

En als je bovendien je pop-up in diverse steden opzet, telkens voor een paar dagen/weken, krijg je snel meer naambekendheid en hopelijk ook trafiek op  je webshop.

Meer hierover in ons boek ‘Pop it up (Lannoo Campus)’

Rapha Cycling store pop-up Melbourne

Schermafbeelding 2015-12-01 om 09.33.31.pngThe Rapha cycling store pop-Up store is situated in the very heart of Melbourne city centre, hosting a variety of exciting events, exhibitions, talks and rides.  The Rapha Pop-Up Melbourne will also provide a selection of the latest Rapha products to browse and purchase, alongside serving the finest coffee.