Nyden, het nieuwe concept van H&m gebruikt flash stores

H&m lanceert in Januari een nieuw concept /Nyden.  Het merk zal zich postioneren als ‘affordable luxe’ en mikt hiermee recht op het target van de millenials.  /Nyden zal opereren via webwinkels, aangevuld met speciaal ingerichte pop-up stores.  Een goede strategische zet, lijkt ons!

Nyden

Pop-up concert tijdens vlucht

southwest airlines pop-up concerten in the air

Southwest Airlines, de Amerikaanse vliegtuigmaatschappij, doet er alles aan om zijn reizigers te entertainen tijdens de vlucht.   Op lange afstandsvluchten bieden ze sinds kort, in samenwerking met Warner Music, live muziekconcerten aan.

Inderdaad, in het tweede deel van een lange vlucht komt een band een concert ‘in the air’ brengen.   De reacties zijn momenteel gemengd: sommige reizigers kunnen het initiatief appreciëren, terwijl anderen zich gestoord voelen.  Eén ding is zeker: als Southwest dit soort pop-up concerten blijft aanbieden zullen ze snel en veel bijleren over de muzieksmaak van hun klanten.

Home of black friday

Met shoppinghoogdag Black Friday voor de deur, opende Amazon gisteren een tijdelijk initiatief in Soho, London.   Met Home of Black Friday prikkelen ze om een record verkoop te realiseren op Black Friday.

In een huis (Soho Square 13) laat de retailer je er in 5 thema ruimtes kennis maken met 100 deals.  Verder kan je je verwachten aan workshops van bekende YouTubers.  Maar uiteraard kan er ook gekocht worden.  Via de Scan/Buy buttons kan je via de Amazon app alle artikelen meteen bestellen en thuis laten leveren.

Nog tot vrijdag 24/11 19:30.

Amazon pop-up home of black friday London

Honda pop-ups bij klanten/fans

Automerk Honda vond een creatieve manier om zijn SUV’s in de picture te zetten. Inspelend op diverse consumententrends beslisten om iets te doen aan het tekort aan dealers in Frankrijk met de ‘Honda next door’ campagne.

Ze vroegen Honda eigenaars om hun garage om te toveren in een pop-up dealership.  Op die manier geven ze hun fans de unieke gelegenheid om te vertellen aan hun buurt waarom ze zo tevreden zijn van hun wagen.

Campagne Honda Next Door 2017

Pop-ups Louis Vuitton té succesvol

Louis Vuitton opende al regelmatige tijdelijke winkels, vooral om nieuwe collecties extra in de spotlights te zetten.  En of dit werkt…  De pop-ups worden steevast overrompeld.  In New York moesten ze een winkel vroegtijdig sluiten omdat ze de toeloop niet meer aankonden.

Vorige week besliste het merk om een aantal geplande pop-ups in de Verenigde Staten dan ook te annuleren.  Men vreest opnieuw te lange wachtrijen en vindt dit niet passen bij hun luxe merk.

louis-vuitton-find-a-store-gb-louis-vuitton-x-supreme-pop-up-london-Stfi_Louis_Vuitton_Supreme_PopUp_London_3_DI3
In andere wereldsteden (Tokio en London) kan je wel nog terecht in de tijdelijke winkels.  Stay tuned, want locaties worden pas op het laatste moment bekend gemaakt via hun Instagram account.

Tijdelijke hang-out voor jongeren in AKO pop-up schoolwinkel

AKO heeft een Back2School-store geopend op station Utrecht Centraal.

De winkel blijft drie maanden geopend en verkoopt onder meer schriften, kaftpapier en fietszadelhoezen. Daarnaast komen er diensten als een boekenkaftservice, is er een bar en organiseert AKO regelmatig activiteiten, zoals signeersessies met bekende YouTubers. Op die manier moet het een echte hang-out voor jongeren worden deze zomer.

AKO schoolwinkel pop-up

DBA wholesale fashion pop-up Brussels

Two times a year, DBA sets up a temporary showroom to pressent the new collections to his customers, i.e. fashion store owners in Belgium and Luxembourg.

This month, the pop-up showroom of the fashion wholesaler is based in Brussels, at an exit of the R0 highway.  The perfect location to give easy access to the stylish pop-up showroom.

Louis Vuitton opent eerste mannenwinkel in Milaan

louis-vuitton-first_mens-pop-up-store-milan3-800x533

Louis Vuitton probeert mannen aan te trekken door een eerste pop-up ‘menstore’ te openen.  Nog tot 29 Jan, ontdekken ze er de nieuwe lente en zomercollectie.   De tijdelijke winkel is te vinden in het hart van het historische Bera district in Milaan en dompelt bezoekers onder in een inspirerende wereld met diverse insteken (afrika & punk invloeden).

Hoe lang moet je pop-up open zijn?

Een veel gestelde vraag: hoe lang moet ik m’n pop-up open houden.  Een moeilijke om te beantwoorden, want dit hangt helemaal af van je vooraf bepaalde doelstellingen.

Wat is de reden van je pop-up?  Wil je een gebied testen of lanceer je een nieuw product?  Een groot verschil.

De ideale looptijd van een pop-up store bestaat niet.  In het eerste geval (testlocatie) spreken we van een aantal maanden zodat je verschillende periodes kan evalueren.  Bij productlanceringen is de kracht net de beperkte aanwezigheid.  Dus hier kan enkel uren voldoende zijn…
Magnum store almost closing
Dit laatste is iets wat pandeigenaren en gemeentebesturen niet graag horen, want uiteraard willen ze de tijdelijke winkel zo lang mogelijk in het leegstaande pand.  Spijtig, maar wij raden aan om niet naar de stad of de eigenaar te kijken, maar naar je echte doelgroepen.  Afhankelijk van je doelstelling, ga je dus best voor een maximaal effect.

Valkuil
Laat je niet verleiden om alsnog langer te blijven.  We zagen het al (te) veel.  Een pop-up is succesvol in de geplande periode en de eigenaar komt met een voorstel om de winkel alsnog wat langer open te houden meestal aan een gereduceerd huurtarief.  Vooral onervaren ondernemers laten zich dan verleiden om alsnog langer open te houden, met als resultaat dat er tijdens die extra dagen/weken bijna geen volk meer over de vloer komt.  Vandaar onze gouden raad: sluit op het vooraf geplande moment!

Meer tips voor je pop-up?  Check ons boek