Pop-up decreet goedgekeurd

logo

De Vlaamse regering heeft het pop-up decreet goedgekeurd.  Daarmee is er eindelijk een wettelijke basis voor korte termijn huur voor handelspanden.

De nieuwe regels in de handelshuurwet betekenen zowel voor initiatiefnemers van pop-up’s als voor de eigenaars een stuk meer rechtszekerheid.

Lees het decreet hier

Welke administratie komt kijken bij een pop-up store?

Tijdelijke winkels komen regelmatig in het nieuws omdat ze het niet zo nauw nemen met de regels.  Ambtenaren en concurrerende buren liggen op de loer.  Zorg dus dat je  in orde bent!  Op wat moet je letten bij het opzetten van pop-up’s?  In regel op dezelfde zaken als permanente winkels.  We sommen de basis stappen voor je op:

-Spreek af met de eigenaar
Een overeenkomst met de eigenaar van het pand is een eerste stap.  Schrijf neer hoe jullie afspreken en vermijd op die manier problemen.
-Verzeker het pand
Ook een tijdelijke winkel kan beschadigd geraken of kan slachtoffer worden van inbraak.  Zorg voor een verzekering waarin je aansprakelijkheid als gebruiker gedekt is.  Optioneel kan je ook de inhoud van het pand verzekeren.
-Vergunningen
Tot slot moeten ook pop-up’s, net als gewone winkels over de nodige vergunningen beschikken.  Registreer de winkel als extra vestiging en denk aan alle denkbare vergunningen zoals uitbatingsvergunning, verkoop voeding, dranken, spelen van muziek/video (Sabam/Buma-Stemra) of zelf (ver)bouwvergunningen voor eventuele aanpassingswerken aan het pand.   Bij twijfel doe je er goed aan te rade te gaan bij de lokale brandweer of de ambtenaar lokale economie van de stad waar je popt.

Meer info in ons boek:  Pop it up (Lannoo Campus)

 

Webwinkel starten?

Webwinkels schieten als paddestoelen uit de grond.  Maar ze hebben één groot nadeel ten opzichte van klassieke winkels: je krijgt weinig of geen toevallige passanten.  Lastig dus, om je bekendheid op te bouwen.  Dit betekent concreet dat je meestal zware communicatie inspanningen moet doen om mensen naar je webshop te lokken.

Een alternatieve communicatie actie kan zijn het inzetten van pop-up’s.  Met tijdelijke winkels trek je naar plaatsen waar wel passage is om op die manier deze passanten naar je site te lokken.  Bijvoorbeeld door hen even je producten te laten voelen, of hen via een QR code of ander trucje naar je site te lokken.

En als je bovendien je pop-up in diverse steden opzet, telkens voor een paar dagen/weken, krijg je snel meer naambekendheid en hopelijk ook trafiek op  je webshop.

Meer hierover in ons boek ‘Pop it up (Lannoo Campus)’

Supermarket Albert Heijn opens Bio pop-up store Amsterdam

Dutch supermarket chain Albert Heijn launched a special pop-up store with bio products only.  Doing so, they want to show the variety of biological products each of their supermarkets offers.  They count more than 1200 bio references and that is something to be proud of.
ah-bio-pop-up-store instore

The Amsterdam store is there to communicatie about the freshness of the AH products and to show shoppers they can buy these healthy references in each AH store across the country.  A strategic communication choice of Albert Heijn which results in lots of media coverage.

Biologische pop-up store albert heijn

The Whole Foods pop-up truck is going to the shoppers

If the shopper is too busy to come to your store, go to them.  That is what Whole Foods Market is doing by bringing fresh food to the people.  Operating from a refurbished classic trolley car, My Street Grocery is a mobile grocer that travels to neighborhoods and is focused on improving fresh food access and building community.

In spring 2015, My Street Grocery is offering expanded hours and three additional community market locations in the US.

The trolley is stocked with produce, pantry staples, as well as dairy, meats and frozen fruits and vegetables. Whenever possible, the mobile grocery store sources from local producers.

Back to the 70’s where we were used that at-home-delevery of milk, vegetables and ice-cream.Wholefood My Grocery truck

Moleskine successfully tests location in East London

Moleskine pop-up store London

In order to see whether East London would be the right location for a permanent store. Moleskine opened a pop up shop in Unit 3, Old Street Station.The Moleskine store aimed to inspire and engage customers on a number of levels, with interactive tables, art exhibitions and events.

The pop up store went on to become one of Moleskine’s most successful locations. With over 200 people visiting every day and 20% converting. At times it was busier than their flagship store in Covent Garden. The pop up persuaded them it was definitely time for a permanent Moleskine store to open in Old Street.

Amazon pop’s up for the first time with brick-and-mortar store in NY

Amazon logo

Amazon.com will open an actual store in New York City just ahead of this year’s holiday shopping season, the Wall Street Journal reports. The brick-and-mortar location will be the first in the online retailer’s 20 years in business.

The space will essentially be a mini-warehouse with scaled down products for same-day delivery within New York.

A physical store will help to market the Amazon brand. “Same-day delivery, ordering online and picking up in store are ideas that are really catching on. Amazon needs to be at the center of that,” said Matt Nemer, an analyst with Wells Fargo.