Amazon popt terug overal op

Vanaf komend weekend tot met Nieuwjaar flasht platform gigant Amazon overal in Europa op met tijdelijke stenen winkels.

In London openen ze van 16 tot 25 november traditioneel hun Black Friday store.   Elke dag triggeren ze er klanten met ‘Deals of the day’ binnen speelgoed, beauty en electronica.

Maar ook elders in Europa openen ze pop-up stores.   Met hun ‘Lofts for Xmas’ komen ze naast London, ook naar Milaan, Parijs, Berlijn, Amsterdam en Madrid om nog meer klanten naar hun site te lokken.

https---blueprint-api-production.s3.amazonaws.com-uploads-card-image-659278-bacb4c29-8e49-4997-80ed-3c041f5f5234.jpg

Hema opent paasei pop-up in Amsterdam

In de 9 straatjes in Amsterdam kan je vanaf 9 maart tot op Pasen terecht in een tijdelijke winkel van Hema.   In de pop-up vindt je enkel paaseitjes.  Met dit initiatief hoopt Hema enerzijds zijn al heel ruime assortiment aan chocolade in de verf te zetten.  Bijkomend worden 3 extra smaken gelanceerd, die meteen de nodige buzz zullen meekrijgen.

eitjes-hema-300x148hemaa

Pop-ups Louis Vuitton té succesvol

Louis Vuitton opende al regelmatige tijdelijke winkels, vooral om nieuwe collecties extra in de spotlights te zetten.  En of dit werkt…  De pop-ups worden steevast overrompeld.  In New York moesten ze een winkel vroegtijdig sluiten omdat ze de toeloop niet meer aankonden.

Vorige week besliste het merk om een aantal geplande pop-ups in de Verenigde Staten dan ook te annuleren.  Men vreest opnieuw te lange wachtrijen en vindt dit niet passen bij hun luxe merk.

louis-vuitton-find-a-store-gb-louis-vuitton-x-supreme-pop-up-london-Stfi_Louis_Vuitton_Supreme_PopUp_London_3_DI3
In andere wereldsteden (Tokio en London) kan je wel nog terecht in de tijdelijke winkels.  Stay tuned, want locaties worden pas op het laatste moment bekend gemaakt via hun Instagram account.

Louis Vuitton opent eerste mannenwinkel in Milaan

louis-vuitton-first_mens-pop-up-store-milan3-800x533

Louis Vuitton probeert mannen aan te trekken door een eerste pop-up ‘menstore’ te openen.  Nog tot 29 Jan, ontdekken ze er de nieuwe lente en zomercollectie.   De tijdelijke winkel is te vinden in het hart van het historische Bera district in Milaan en dompelt bezoekers onder in een inspirerende wereld met diverse insteken (afrika & punk invloeden).

Pop-up decreet goedgekeurd

logo

De Vlaamse regering heeft het pop-up decreet goedgekeurd.  Daarmee is er eindelijk een wettelijke basis voor korte termijn huur voor handelspanden.

De nieuwe regels in de handelshuurwet betekenen zowel voor initiatiefnemers van pop-up’s als voor de eigenaars een stuk meer rechtszekerheid.

Lees het decreet hier

Pop-up’s interessant voor merken

Pop-up’s schieten al enkele jaren als paddestoelen uit de grond.  Maar bij  nader inzien steken er ook heel wat giftige paddestoelen tussen.  Het is niet vreemd in het nieuws te lezen dat handelaars niet unaniem tevreden zijn met de komst van de zoveelste pop-up die hun omzet komt wegkapen.  Of andere artikels waar het gaat over slechts ingerichte, snel opgezette tijdelijke winkels…

In Belgie worden pop-up’s nog vaak gezien als amateuristische winkeltjes.  Elders in de wereld merken we dat steeds meer merken de kracht van dit tijdelijke fenomeen wisten te ontdekken.

Denk aan Coca Cola, Porsche, Addidas of The North Face.  Allen zijn het merken die de tool ‘pop-up’ perfect wisten te integreren in hun marketing en communicatiebeleid.  Ola, maakte er met zijn Magnum stores zelfs een heel winstgevende manier van reclame maken van.

Smaakt dit naar meer?  Lees er meer over in het boek ‘Pop it UP’ (Lannoo Campus)

Rapha Cycling store pop-up Melbourne

Schermafbeelding 2015-12-01 om 09.33.31.pngThe Rapha cycling store pop-Up store is situated in the very heart of Melbourne city centre, hosting a variety of exciting events, exhibitions, talks and rides.  The Rapha Pop-Up Melbourne will also provide a selection of the latest Rapha products to browse and purchase, alongside serving the finest coffee.

Ikea food pop-up in Paris

Ikea pop-up Paris
Retail group Ikea is about to open a 2 day pop-up store (Mums) in the center of Paris.  In l’Imprimerie, the Swedish furniture chain will display and sell it’s assortment of food, drinks and frozen products.  The basement will be used to host different events and workshops.

Place to be: L’impremerie, 14 &15 Nov 2015

McVitie’s pop-up cuddle café

 

Biscuit brand McVitie’s opened a pop-up café in London in which customers can pay for food with a hug. With this pop-up experience, the brand supported their TV advertising, which featured puppies and kittens crawling out of biscuit packets.

Schermafbeelding 2015-02-17 om 16.12.08

The McVitie’s Cuddle Cafe was a two day pop up where people went and got all snuggly with tea and biscuits in exchange for a cuddle. That’s right, no money needed, not even social media payment, just a good old fashioned cuddle. There were some prize to win too. Only open for 2 days.The #Sweeet was used for buzz creation.

Airbnb popped up at Galeries Lafayette

Only six people were allowed into the Galeries Lafayette in Paris to stay overnight in the shopping centre before its sale started on 7 January.

Guests will sleep underneath the venue's dome structure
The guests were sleeping underneath the venue’s dome structure

They got a tour of the department store, tailored advice from personal shoppers, a €200 voucher, a dinner and were the first  to take a look at the store’s sales items. In the morning, a typical French Breakfast was served.